怀化学院学报

2020, v.39(06) 108-111

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变与不变:新生态环境下广告媒介的应对策略
The Changed and Unchanged:The Strategy of Advertising Media in the New Ecological Environment

王战;张华云;

摘要(Abstract):

当下的广告媒介生态环境呈现出媒介形态多元化、信息传播个众化、流量获取复杂化等趋势。广告媒介需继续坚持以受众为中心的传播策略,明确与受众沟通的角色定位,把握好媒体之间共生共存的关系,通过营销传播理念人性化、呈现形式内容化、传播形式视频化、服务功能深化等策略应对新生态环境带来的挑战。

关键词(KeyWords): 新生态环境;广告媒介;个众化传播;应对策略

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 湖南省社科基金课题“湖南区域文化传播与文化产业品牌发展研究”(18YBA304)

作者(Author): 王战;张华云;

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DOI: 10.16074/j.cnki.cn43-1394/z.2020.06.022

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